Описание
«Краудсорсинг» - (англ. crowdsourcing, crowd — «толпа» и sourcing — «использование ресурсов») — передача решения задач неопределённому кругу лиц на основании публичного объявления. Это один из самых прогрессивных методов современной экономики и будет впервые использован в Орле для разработки территориального бренда.
10-11 декабря в Орле пройдет первая в истории города стратегическая сессия по разработке собственного бренда территории, в которой примут участие местные чиновники, предприниматели, краеведы, архитекторы, студенты и т.д. Данное мероприятие будет проходить в бизнес-центр ТРК Мегагринн, г. Орел, кромское шоссе, д.4. Начало в 10.00.
«Есть города, у которых сложились бренды за их историю – наши столицы, крупные исторические центры, крупные мегаполисы. Но есть очень маленькие города – города, в которых жизнь не очень сейчас, может быть, развитая. Я многократно встречался с людьми, которые являются энтузиастами развития своих маленьких территорий. Вы знаете, у них энергии даже больше зачастую, чем у апатичных представителей столиц».
Д.А.Медведев,
29 октября 2011 года, Сколково
Подобное мероприятие станет первым в истории России, когда в обсуждении стратегии такого города, как Орел, примут участие все слои общества – от чиновников и предпринимателей до студентов и безработных. Помимо вопросов, связанных с разработкой орловского бренда, будут рассматриваться тематики инвестиционной привлекательности и экономического развития. По итогам двухдневной сессии планируется составить ряд предложений по развитию Орла для исполнительной и законодательной властей города и области, которые затем уже могут быть реализованы в стратегии брендинга города.
Надо заметить, что практика привлечения жителей для решения каких-либо профессиональных задач территорий совсем недавно вошла в мировую практику, но уже успела отметиться в таких проектах, как создание конституции Исландии. В России таких проектов еще не было, и Орел решил стать одним из лидеров по использованию современных технологий краудсорсинга, опробовав их на разработке бренда города.
Предстоящая сессия проводится в рамках подготовки празднования к 450-летию города Орла в 2016 году. Юбилей – это лучшее время подводить итоги, а также строить планы на будущее. Мероприятие будет разделено на лекционную и практическую части. Вначале каждого обсуждения, будет дана теоретическая часть о практике разработки городских брендов, а также маркетинговых стратегиях регионов. Экспертами мероприятия выступят признанные российские специалисты по маркетинговым и коммуникативным стратегиям.
Показательно, что инициативу проведения обсуждения проявили молодые жители города, которые и сподвигли профессиональное и деловое сообщество всерьез подойти к решению проблемы: «Мы не считаем, что сегодня не время самовыражаться, рисуя логотипы и заголовки к празднику города, мы считаем, что сегодня городу нужна серьезная позиция и стратегия развития. Поэтому, мы хотим, чтобы горожане задумались в каком городе они живут и в каком хотят жить, чтобы через четыре года, используя как повод наш 450-ти летний юбилей, заявить всей стране о том чем славен город Орел и куда он будет двигаться в ближайшее время», - говорит один из инициаторов проекта Андрей Калинов.
Начинание орловцев не осталось без внимания – на призыв откликнулись и жители города, и профессионалы из разных городов. Говорит Константин Гаранин, специалист по маркетингу территорий, предложивший для решения задачи краудсорсинговый подход: «Мы часто думаем, что преобразования в городе можно решить усилиями власти или только за счет привлеченных специалистов. Однако, ресурсы таящиеся в обществе во много раз превосходят те профессиональные запасы, которые можно привлечь для решения такой задачи, как маркетинг территории. Орловцы сделали огромный шаг не только к формированию бренда города, но и к формированию настоящей демократии, когда голос каждого человека может быть услышан, проанализирован и учтен.
