▄▄Степан Разин наше любимое пиво▄▄

Описание

В начале декабря ОАО «Комбинат им. Степана Разина» начал выпуск пива одноименной марки в бутылке «новой» формы. На протяжении многих лет пиво «Степан Разин» является лидером пивного рынка Санкт-Петербурга. На сегодняшний день, по данным исследовательской компании «Бизнес- Аналитика» его доля в объеме продаж составляет 28%. Для того чтобы стабильно удерживать долю продаж на рынке и продолжать ее наращивать в условиях растущей конкуренции, требующей от компаний все более тонких подходов к разработке и продвижению своего торгового предложения, было принято решение внести изменения в дизайн упаковки пива «Степан Разин». Изменения коснулись основного вида упаковки — стеклянной бутылки емкостью 0.5л и 0.35л. Дизайн упаковки — очень важная составляющая, способная влиять на восприятие брэнда. Проведенные качественные исследования и тестирования упаковки показали, что потребитель хочет видеть свой напиток стильным и современным, в совершенно новом для марки «Степан Разин» стиле. «Сравнив ожидания потребителей и степень их удовлетворенности упаковкой продукта, учитывая все замечания и пожелания, мы смогли наилучшим образом усовершенствовать упаковку, выбрать оптимальную форму и дизайн для нашего продукта»,- прокомментировало изменение упаковки руководство ОАО «Комбинат им. Степана Разина». В результате исследования еще раз получила подтверждение хорошо известная поговорка — все новое, просто хорошо забытое старое. Представленный современному потребителю дизайн пивной бутылки, основан на традициях славного прошлого. Мы вновь вернулись к бордоской форме бутылки, в которую разливало свое пиво еще в XIX веке Калинкинское пиво-медоваренное товарищество (ныне Комбинат им. Степана Разина). На «плечиках» новой бутылки красуется рельефный знак — волжская ладья, ставшая символом завода. Проведено усовершенствование дизайна этикетки. Теперь она классической эллипсовидной формы, при написании сортов используются старинные шрифты, призванные подчеркивать береженое отношение к традициям предков. Сохранена практически вся цветовая гамма этикеток по сортам пива: каждый любитель пива «Петровское» сразу увидит насыщенную красную этикетку этого светлого сорта, а любители темного пива «Мартовское» узнают его по темно-зеленой этикетке, синий цвет- цвет моря украшает этикетку «Адмиралтейского» пива. Первым на прилавках магазинов появиться самый популярный сорт «Степан Разин «Петровское», а к началу нового 2005 года вся обновленная линейка сортов «Степан Разин» будет доступна любителям пенного напитка. Мы уверены, что новый дизайн по достоинству оценят все любители петербургского пива марки «Степан Разин» и сможет привлечь в ряды покупателей новых поклонников.